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微信广告业务被收回腾讯加强集权效应

2020-01-14 22:46:58来源:励志吧0次阅读

广告业务被收回:腾讯加强“集权效应”

日前,腾讯对广告部门进行了架构调整,将原先的效果广告平台部与广告中心合并为社交与效果广告部,公司所有社交广告业务都将统一至该部门

新成立的社交与效果广告部麾下,主要是广告中心和广点通两大业务。而广告中心的业务主要包括公众号广告,以及朋友圈广告。

此前,腾讯旗下的广告业务分属不同事业群。腾讯称,此举是为促进腾讯广告业务及平台生态的更好发展。

据悉,今年3月,在2014财年财报分析师会议上,腾讯执行董事刘炽平曾表示,公众号广告市场规模很大,腾讯希望在这方面挖掘更多收入;另外,用户对朋友圈广告反响不错、价值很高、要慢慢发展。

整合移动广告平台,意味着腾讯要对广告业务进行高度统一的梳理和管理,从而形成集权效应。而交出广告业务后,或许会更专注于主业,专心致志地扮演好基础工具的角色。

腾讯广告集权

据悉,腾讯近期整合了原社交络事业群(SNG)效果广告平台部和事业群(WXG)广告中心,将其更名为社交与效果广告部,并归属于集团直属事业群企业发展事业群(简称CDG),成为基础支撑部门。它承担着整合广告资源、搭建内部流量结算体系战略布局的重大使命。

此前,腾讯旗下的广告业务分属不同的事业群,广点通负责的效果广告平台部隶属于SNG,广告中心则隶属于WXG。

表面上,腾讯将移动广告业务从分散转向集中,似乎是一次正常的业务移交。但从腾讯整体战略和方向上看,这实质是一次重大的业务变革。

一直以来,社交媒体广告作为一种新兴的广告形式,其操作模式常常受到质疑。因此在腾讯体系中,社交媒体的广告业务过去并非其重心。换言之,此前的腾讯,虽拥有和两大流量入口,但一直缺乏一个明确的广告模式。

出人意料的是,朋友圈广告和公众号广告的上线,并未引起用户的太多反感,反而引发了一场场络大狂欢。企业的追逐、平台的广阔和用户的默许,让广告成为广告界吸金流的新宠。在小试牛刀后的良好反馈下,腾讯开始关注起社交广告,并赋予其越来越重要的地位。

一个明显佐证是,腾讯日前发布的2015年第一季度财报显示,腾讯络广告收入为27.24亿元,比上一季度增长3.7%,同比增长131%。据了解,翻倍增长主要是由于视频广告收入增加,以及空间版和公众账号上社交络效果广告的拉动。

在不少业内人士看来,腾讯将广告收回母公司并不奇怪。地幔集团首席战略官袁俊告诉,眼下广点通几乎囊括了腾讯所有的移动广告资源,唯独不包含。然而很多时候,广告主要求投放广告。但广告并不属于广点通,因此腾讯也无法提供理想的报价和服务。

另一厢,对本身来说,销售广告也并非它的强项。无论是广告资源的开发、投放还是销售,做得都不够出色。用袁俊的话说,目前还远远未将其广告资源挖透。

流量变现梦

实际上,广告业务根本不是未来营收的核心。的本质是流量分发,是成为一个基础的生态管道。袁俊表示。

他指出,作为一个触发频次最高的应用,其流量分发的商业模式是将入口开放给其他应用,让其他产品通过获得用户和流量,再从中分成或是按照流量计费。

新媒体观察者魏武挥同样认为,并没有将广告作为其主要的营收目标,其目前的角色依然是腾讯内部的基础工具,充当引流的作用。未来的愿景应该是做O2O,帮助传统企业进行产业升级和消费升级。

事实上,自崛起以来,便不断高呼连接一切的口号。在腾讯的理想状态下,能够与各种服务终端相连,为其他产品提供入口,并为用户提供各种应用场景。但实际操作中,连接一切的美梦却遭遇了重重挑战。

眼下,中的一级入口有京东、大众点评和腾讯旗下的游戏业务等。不过,京东等在获得了的流量入口后,究竟能给自身业务带来多少增值,仍要打一个问号。

袁俊则认为,很少有一款应用,通过外部引流可以让流量获得大幅增长。以京东为例,它根本不可能通过让流量增长3倍,能有个5%至10%的增长已经不错了。

在此基础上,许多传统行业,譬如制造业等,对的了解少之又少,更别提与连接了。魏武挥发现,很多传统企业的老总连有公众号和服务号都不知道。此外,国内的硬件产业本身不够发达,无疑也限制了连接一切的愿景。

另一方面,本身也并未做到完全开放,而是小心防范一切外敌。几个明显例子是,屏蔽了支付宝链接,屏蔽了易云音乐的分享,并在阿里入股微博之后终止了与微博的链接分享一定程度上,高喊的连接一切是连接腾讯体系内的一切,不够开放的心态也制约了这一战略的实现。

这种情况下,虽然潜力巨大,用户粘度极高,但它并不能真正的掌控生活的方方面面。在魏武挥看来,要帮助合作企业实现产业升级、消费升级,恐怕一年半载内实现不了。但袁俊指出,即便只能帮其他产品增加1%-10%的流量,但只要开放更多的入口,收一部分的流量费,这个营收级别已经很大了。

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