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美赞臣奶粉换装升级上涨40多元 被疑为营销策略

2019-10-12 22:36:44来源:励志吧0次阅读

 >  美赞臣奶粉换装升级上涨40多元 被疑为营销策略 2012-07-13 11:48:00  

洋奶粉又涨价了。昨日有读者向记者爆料:“超市里有些品牌的洋奶粉换了新包装就又涨价了,这都快成惯例了。”记者根据读者提供的线索到市场了解情况,发现好几个主要的洋奶粉品牌都换了新包装,多美滋则刚刚换了新包装和配方,而对于个别品牌奶粉涨价以及涨价幅度的情况,各家零售渠道都有些不同的说法,但都认同洋奶粉今年还在频繁涨价这一事实。

最高涨了40多元

记者昨日走访市场获悉,目前在厦门一些主要零售超市中,美赞臣900克罐装一段的奶粉售价为272.8元,一家超市销售人员告诉记者,这个价格比4月之前高出了近40多元。该促销人员表示,美赞臣、雀巢等一些洋奶粉品牌在今年4月初就已经进行了一轮涨价,其中美赞臣的涨价幅度最高在20%左右,主要涨价原因是升级新包装新配方。

家乐福有关负责人告诉记者,近期一些洋奶粉品牌的确有进行价格调整,但都是微调,其中美赞臣的涨价幅度平均在10元左右,其他品牌在今年更早的时候则有不同程度的涨价。而多美滋中国区相关负责人也于近日表示,多美滋因为要推出新一代产品,由于相关研发投入以及成本的增加,所以新产品价格比原金装金盾产品有一定增长。

据业内人士介绍,今年以来,不同品牌的洋奶粉已经进行过至少两轮价格调整了,其中2012年3月上旬,美赞臣以推出新品为由,部分产品价格提升10%。而今年4月开始,美赞臣、雀巢两大品牌奶粉提价,幅度分别在12%及5%左右。

频繁涨价是策略?

“现在要养一个婴儿真不容易,一个月喝奶粉都要上千元。”儿子刚刚5个月大的小林感叹,还不能吃辅食的婴儿在母亲开始上班之后,是家中伙食费最高的成员了。而一些网友发现,同样奶粉喂养,要比荷兰和英国高出了2倍至3倍的花费。

记者在一些论坛和微博上发现,中外奶粉价差引发热议。不少消费者分享了其他国家和地区与在我国销售的同一品牌“洋奶粉”的价差,并指出,在我国只能买到一罐奶粉的钱,在荷兰、英国等多地可购买三罐到四罐奶粉。一位网友以荷兰美素1段为例,荷兰卖10欧元左右,折合人民币80多元,对应中国市场的美素佳儿,售价就要人民币200多元,差价巨大。而另一位网友则表示,英国本地产的“牛栏”奶粉,900克原价才合人民币70多元,价格仅为国内售价的1/3。一些网友指出,即使是相较香港地区也高出不少,同一品牌同一款产品的价差近两倍。

洋奶粉”价格究竟为何持续攀高?真的仅仅是因为成本涨价么?据业内人士分析,这其实是一种营销策略,也就是不断推出所谓的“高端”、“超高端”等特制高价奶粉,更多的是一种市场包装。近年来,由于国产奶粉质量问题频发,导致了我国消费者这样的“崇洋”心态,而据有关调查显示,目前洋奶粉已经占据了85%的奶粉市场。而“洋奶粉”的厂商和销售方抓住了这种心理,采取了“一年几涨”的营销策略。

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